L'agència està creada per promoure aliances estratègiques amb sectors molt diversos com l'hosteleria: al voltant del 55% de l'oferta correspon a establiments de 4 o 5 estrelles; la cultura, per reforçar el coneixement a l'exterior d'activitats com el festival de cinema o el Carnestoltes; la gastronomia, per fomentar una restauració amb identitat pròpia i distintiva; l'organització de congressos i reunions, especialment per compensar les èpoques vall; el "shopping", caracteritzat per l'alt nivell del seu petit comerç. D'aquesta manera, es vol aconseguir el posicionament de la vila de Sitges com un referent de turisme de qualitat i d'excel·lència en tota la seva oferta de serveis.
L'Agència de Promoció Turisme de Sitges és una Entitat Pública Empresarial Local (EPEL), un model de personalitat jurídica diferenciat, amb patrimoni especial i autonomia de gestió. A banda del mateix consistori, Turisme de Sitges compta amb el suport de la Generalitat de Catalunya, la Diputació de Barcelona, la Cambra de Comerç de Barcelona i gremis i associacions empresarials del municipi.
Objectius i estratègies
En el pla estratègic del nou ens, destaca com a principal objectiu reposicionar la marca “Sitges” en els sectors econòmics i turístics i, paral·lelament, promocionar la seva presència en els mercats nacionals i especialment en els internacionals.
Aquesta promoció ha d'integrar als actors econòmics del municipi però també els del seu entorn, establint col·laboracions amb administracions de l'àmbit del Garraf/Penedès, valorant possibles sinèrgies que es derivin de la proximitat amb Barcelona, i també participant en les iniciatives d'organismes com Turisme de Catalunya i Turespaña.
A banda, el pla de Marketing Operatiu 2007 preveu accions de promoció a través del Sitges Convention Bureau. Destaquen la participació en fires i salons especialitzats, organització de fam trips i workshops, i presència activa en associacions internacionals del sector dels congressos i reunions, entre d'altres.
Per altra banda, l'objectiu és la participació dels diferents sectors econòmics mitjançant els anomenats Clubs de Producte, que han de comptar amb les seves pròpies activitats i que s'han de crear en funció dels actius que es vulguin promocionar en cada moment. A més, la potenciació d'instruments ja existents com la central de reserves hoteleres serà un altre dels objectius.