L’estudi per a la creació d’una marca turística comú per a les costes de la província de Barcelona s’ha presentat al SITC
La nova marca englobaria i substituiria les dues marques costaneres existents a la província: Costa de Barcelona-Maresme, situada al nord de la capital i que inclou la comarca del Maresme; i Costa de Garraf, al sud i incloent les comarques del Baix Llobregat, Penedès i Garraf. L'estudi ha estat realitzat per la Delegació de Turisme de la Diputació de Barcelona.
Respecte a les xifres, la nova marca entraria en el grup de destinacions turístiques que reben més d'1,5 milions de visitants estrangers i més de 15 milions de pernoctacions de turistes estrangers, com són Mallorca, Tenerife o Costa del Sol, per exemple.
L'objectiu és iniciar la promoció turística basada en la nova marca de cara a la temporada 2012. Promocionalment, la temporada turística 2012 s'inicia amb la propera edició de la fira World Travel Market (WTM) de Londres el mes de novembre d'enguany, i continua amb les cites de FITUR a Madrid al gener, ITB a Berlín i MITT a Moscou al març, i SITC a Barcelona a l'abril.
L'estudi inclou tres aspectes claus.
•La voluntat del sector, que uneix la iniciativa dels agents públics i
privats --institucions i empresaris relacionats amb el turisme--, d'actuar de forma coordinada per la construcció de la nova marca turística que inclogui tota la costa de la província de Barcelona.
El treball conjunt té com a objectius potenciar la suma de valors de les dues zones, crear sinergies i afavorir un posicionament clar de l'oferta turística de la zona costanera situada al voltant de la ciutat de Barcelona. El resultat esperat és connectar millor amb la demanda i arribar de forma més clara als públics, tant els de proximitat com els llunyans a través d'intermediaris i operadors turístics.
El plantejament és que la nova marca convisqui amb les diverses marques locals o comarcals, donat que una i les altres no són excloents i que la feina feta per les marques locals a favor dels seus posicionaments respectius és notable.
El sector turístic vol compartir públicament aquesta voluntat, que es materialitzarà a través de la creació del pla màrqueting i de la imatge de la nova marca.
La proposta de la nova marca es presentarà properament a la Direcció General de Turisme de la Generalitat per a convertir-la en marca oficial.
•L'estudi posa de relleu el potencial turístic i la millora de posicionament
de l'agrupació territorial de recursos i serveis turístics inclosos en el litoral de la província de Barcelona.
Els objectius principals de l'estudi són :
Identificar el potencial de l'oferta turística –allotjament, recursos, atractius—del conjunt de les dues marques existents actualment.
Avaluar la complementarietat de les dues marques existents i efectuar una comparació amb altres marques turístiques de referència i de tipus semblant.
Analitzar les sinergies internes entre les dues marques des del punt de vista de la millora de la competitivitat global.
Identificar el grau de coneixement de les dues marques com a destinacions turístiques per part dels principals operadors turístics nacionals i internacionals.
Comparar casos reals en altres espais turístics amb característiques similars.
•La proposta de la nova marca turística es fa des de la perspectiva de situar
l'oferta de les costes de la província de Barcelona en un lloc geogràfic concret, amb una identificació clara de què significa i amb la necessitat de que un nom potent la presenti.
Respon a necessitats detectades, com són els resultats del Pla Estratègic de Turisme de Catalunya 2005-2010, el qual alerta sobre la debilitat dels actuals noms de les marques turístiques de la província de Barcelona, fet que dificulta el seu posicionament.
El nom Barcelona és ciutat i és província. Com a nom de la ciutat, compta amb un reconeixement i un posicionament indiscutibles. Des del punt de vista turístic, compartir aquest nom afavoreix les destinacions de la província, tant les de costa com d'interior.